المشهد الحالي لسوق مستحضرات التجميل في المغرب
في المغرب، يمثل الرجال نحو 38 في المئة من زبائن مستحضرات التجميل، مقابل 62 في المئة للنساء، وفق تقرير حديث صادر عن Maximize Market Research. وتوضح الأرقام أن قيمة السوق بلغت نحو 1.98 مليار دولار في 2025، مع توقعات بأن تصل إلى 3.59 مليارات دولار بحلول 2032، بمعدل نمو سنوي يتجاوز 8 في المئة.
ويشير التقرير إلى أن الارتفاع في الاهتمام لدى الرجال بمنتجات العناية بالبشرة والشعر والعطور ساهم مباشرة في توسيع القاعدة المستهلاكية ورفع حجم الإنفاق على مستحضرات التجميل. كما تشير توقعاته إلى أن هذا النمو يعكس زيادة الطلب على منتجات الوقاية من الشمس، وكريمات العناية بالبشرة، ومنتجات مقاومة الشيخوخة، إلى جانب تسارع عمليات الشراء عبر الإنترنت وتزايد تأثير مواقع التواصل الاجتماعي على سلوك المستهلكين. وتضيف النتائج أن التوسع في العروض الرقمية وعمليات البيع عبر الإنترنت ساهم في وصول منتجات العناية بالبشرة والشعر إلى شرائح أوسع من المستهلكين، بما في ذلك الأسر ذات الدخل المتوسط.
قيادة المدن الكبرى وشباب المستهلكين
ويسلط التقرير الضوء على أن المدن الكبرى في المغرب والشباب يشكلون المحرك الأساسي للنمو في القطاع، في ظل انتشار ثقافة العناية بالمظهر وتزايد تأثير المؤثرين الرقميين. كما سجل ارتفاع الطلب على المنتجات الطبيعية والفاخرة المعتمدة على مكونات محلية مثل زيت الأرغان، مع توسع علامات تجارية عالمية ومحلية في السوق المغربية. وتؤدي هذه العوامل إلى تنويع العروض وتوفير خيارات أوسع للمستهلكين عبر قنوات توزيع متعددة، مع متابعة مستمرة لتفضيلات المستهلكين وتغيرها عبر المنصات الرقمية والتجارة الإلكترونية.
وقال المصدر ذاته: «المدن الكبرى والشباب يشكلون المحرك الأساسي لنمو القطاع، في ظل الانتشار الواسع لثقافة العناية بالمظهر وتزايد تأثير المؤثرين الرقميين».
كما أشاد التقرير بالطلب المتنامي على المنتجات الطبيعية والفاخرة المرتكزة على مكونات مثل زيت الأرغان، مع دخول علامات تجارية عالمية ومحلية إضافية إلى السوق المغربية، بما يعزز من تنافسية القطاع ويرفع مستوى المعروض للمستهلكين.
وفي سياق التوسع الدولي، تواصل شركات عالمية مثل L’Oréal وUnilever وShiseido Company تعزيز حضورها في المغرب، مستفيدة من النمو المستمر للقطاع وتغير عادات الاستهلاك. ويرى التقرير أن السوق يتجه نحو مرحلة جديدة تقودها التجارة الرقمية والمنتجات الفاخرة وتقنيات الذكاء الاصطناعي المرتبطة بالعناية الشخصية، بما في ذلك خدمات التخصيص والتوصيات عبر الإنترنت.
